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2019-12-13 23:12 来源:北青网焦点新闻

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7700亿人民币!去年中国人买了全球1/3奢侈品

2019-12-13 14:09:37 来源:达州在线
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  全球管理咨询公司麦肯锡26日发布的《中国奢侈品报告2019》首次聚焦中国的“80后”和“90后”,并预计至2025年,中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元(人民币,下同),为全球奢侈品消费增长贡献65%。

  这是麦肯锡每两年开展一次的针对中国奢侈品消费者的调研,访问了约1000名在过去12个月中购买过奢侈品的消费者,及其在过去12个月的银联消费数据,涉及6个奢侈品和轻奢品类约100个品牌。

  在中国经济增长放缓的新常态下,奢侈品市场并未出现疲软的迹象,而是继续呈现出蒸蒸日上的势头。2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元(约合1150亿美元),占全球奢侈品消费总额的三分之一,每户消费奢侈品的家庭平均支出近8万元。

  中国奢侈品消费增长如此强劲,主要归功于近年来数量急剧增长的中上收入家庭。2018年到2025年这一群体的年均复合增长率将达到28%,意味着家庭可支配月收入在17450元到26180元(相当于2600美元至3900美元)区间的人口届时将达到3.5亿之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超过26180元)的规模将是现在的3倍,2025年达到6500万人。

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  对于报告首次聚焦的中国“80后”和“90后”人群,数据显示,2018年上述两个群体分别占到奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面,“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品,“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元。但中国年轻一代接触奢侈品的时间不长,有半数的“90后”和31%的“80后”奢侈品消费者在过去的一年才开始购买人生中的第一件奢侈品。新兴的中国奢侈品消费者对品牌数百年的传承缺乏认知,更多是受到现代品牌故事的影响。

  麦肯锡全球资深董事合伙人AimeeKim说:“我们预测,到2025年,线上销售将比现在增长2至3倍,相当于中国1.2万亿元奢侈品市场规模的八分之一。相较其他行业而言,中国奢侈品的线上业绩大幅落后。目前主要奢侈品牌在其品牌自有渠道表现活跃,但在主流B2C电商平台和奢侈品垂直平台的参与度依然偏低。奢侈品牌若想提升电商渠道的吸引力,不妨在数字世界复制其实体门店那种亲切的、个性化的客户体验。虚拟试穿服务和人工智能(AI)提供的搭配建议均有助于提高消费者在线购买的意愿。”

本文标签:人民币 去年 中国人 全球 奢侈品

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